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　　昨天，再次走进坐落在桐乡市乌镇镇北栅的废弃啤酒厂厂房，记忆中的破败与萧条已经变成了乌镇镇有戏FUN园区，在啤酒厂工作了十余年的陈建英迫不及待掏出手机记录。

　　蓬莱公园内亭榭掩映，东北大街美食醉人，江南的风致，被框在了秀洲区新塍镇这座城西的小镇；

　　2023年，嘉兴在全省率先提出打造风貌特色镇，于当年6月、8月先后公布两批风貌特色镇创建名单。嘉兴14个镇（街道）从此迎来了一场以“微整治、精提升”为笔，重塑风貌、唤醒活力的焕新行动。

　　当城市发展从“大规模增量扩张”转向“存量增效提质”，嘉兴的答案，早已在风貌特色镇的实践中徐徐展开。

　　到2025年底，全市力争成功打造10个左右具有嘉兴辨识度、浙江引领性、全国影响力的示范引领风貌特色镇，形成具有嘉兴特色的城镇高质量发展模式。

　　这不仅与中央及省委城市工作会议精神的高度契合，更在更新中留住记忆，在发展中回归人本。

　　逐渐退出历史舞台的粮仓、渐渐闲置的老厂区等，那些被时代淡忘的旧空间，正蜕变为驱动创新的热土。

　　从茅盾广场、子夜西路延伸段等公共空间的“微整治、精提升”，到乌镇北栅丝厂老厂房、桐乡市海鸥电器厂等存量资产的创意活化……乌镇镇通过打响品牌、景镇融合、数智联动的“全域跃升”，让古镇的慢时光和互联网的快节奏在此和谐共存。

　　今年7月，时隔十年召开的中央城市工作会议指出，我国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量增效提质为主的阶段。10月11日召开的浙江省委城市工作会议更是部署了“7个着力”的重点任务，会议强调，要加快转向品质提升，始终把城市作为有机生命体，坚持产、城、人的融合发展，高质量开展城市更新。

　　通过风貌特色镇建设重塑城镇肌理，与中央、省委的城市工作会议精神不谋而合。

　　嘉兴通过打造风貌特色镇建设转变城市发展方式，以城市更新为抓手，全力推进城市内涵式高质量发展。制定《嘉兴市风貌特色镇行动技术指引》，指导特色街区、存量资产、公共空间、老旧小区、城乡空间、特块等六类空间微更新，落地示范项目30个，完成投资58亿元。

　　在存量中求增量，在既有中求新生。南湖区七星街道将“科创湖区”的发展与风貌特色镇的“微整治、精提升、可持续”结合，“月映湘澜”观景平台、“童线余个小切口项目落地环湖景区，浪漫之余更添活力；

　　嘉善县西塘镇没有停留在观光旅游的舒适区，通过风貌特色镇建设，“焕新”顾锡东艺术馆、荷池共富小屋、汉服研学馆等多个重点存量项目，让水乡小镇始终不缺人气；

　　平湖市钟埭街道结合原有建筑风格，提取国际化元素，为永兴国际商业街区引进20余家商铺，处处弥漫着“浪漫国际范·漫步钟埭里”的美好愿景。

　　散落在嘉兴各地的更新实践，如同精心打磨的珍珠，嘉兴将一个又一个节点串联成20条共富风貌游线，不仅重塑了城乡面貌，更重构了发展逻辑——从追求规模扩张转向注重品质提升，从依赖土地增量转向深耕空间存量。从闲置资源中发掘出经济“新势力”，嘉兴持续盘出空间、盘出效益、盘出活力！

　　“一开始没有想过沈荡人气会这么高，也没想过小镇上的咖啡店也能这么火爆。”2022年底，恰逢沈荡镇贲湖老街二期招商，陆跃放弃机械相关工作，回到家乡小镇开起了“晴天见”咖啡店。

　　赶上风貌特色镇建设的热潮，沈荡居民明显感到了变化，无人问津的小镇，频频冒出很多从上海、杭州来的游客；陆跃的小店，最多时一天能出品500多杯咖啡。

　　筒仓依旧矗立在原地，周围环绕着书店、文化体育公园等；贲湖老街的青石板一如当初，踏上此的脚步却多了，余华文学文创、咖啡店、沈荡酱油等特色业态逐步入驻。借助风貌特色镇，沈荡镇以全新面貌呈现烟火气、文艺范、时尚味。今年上半年，沈荡镇累计接待游客超115万人次，同比增长475%，带动消费超8000万元。

　　沈荡镇的“逆袭”，离不开对地方文脉的深度挖掘与创新运营。当地精准挖掘“余华文学故乡”的文学特质，创新发布“余华文学地图”，打造“跟着余华游沈荡”文艺游线，主题改造古镇，举办创作大赛和文学沙龙等系列活动，将小说场景与古镇空间深度融合。

　　嘉兴没有做复制粘贴式的改造，而是“先找魂、再塑形”，将传统文化与现代审美相融合，将文化IP转化为可消费、可体验、可社交的业态矩阵，以文学为纽带、以沉浸式体验为载体，蹚出一条“始于颜值，忠于品质”的发展之路。

　　漫步在秀洲区新塍镇的街头巷尾，老王烧饼的队伍一直很长，文创咖啡馆里弥漫着浓郁的香气，手工体验店中传出阵阵欢声笑语。

　　在推进风貌特色镇之前，新塍镇的东北大街还是小众美食点，蓬莱公园和寻常公园的差别也不大。如今，新塍镇改造延续小蓬莱公园的风貌特色，在蓬莱公园内增设多类主题特色功能场馆，引入哲匠运营团队开展“规划-设计-运营”全过程协同，实现50%以上项目带经营方案入驻，打造一个“烟火古镇·寻味新塍”。

　　嘉兴经开区塘汇街道也以独特的运营思维推动城镇发展。在方案设计阶段，街道即初步确定每栋建筑未来功能业态与招商方向，提高后期建筑匹配度及投建效率，古茶园的深厚文化底蕴与现代城镇的魅力相映成趣。

　　当城镇空间真正考虑人的需求、吸引人的驻足、激发人的互动，城镇才真正拥有了活力。嘉兴推动“开发方式”向“经营模式”转变，招引上海哲匠、浙江构想几何、开元文旅等25家运营团队，同步研究布局功能承载、业态设计等一系列问题，为小城镇量身定制业态，让建筑主体从“物理容器”变成“内容场域”。

　　濮院镇以“古镇+时尚+文化”为主题，用古镇故事讲时尚梦想；盐官镇以“一城故事一江潮”为主题，打造“江潮”和“古城”两张名片；沈荡以“书里文城、醉美沈荡”为主题，推出余华文学地图，形成具有不同示范意义的创建模式……各具特色的城镇名片精彩亮相，这是嘉兴深挖各地地域、形态、产业、文化特色提炼而成。

　　打造风貌特色镇不仅要靠市井烟火，满含传统文化和地方风味的“诗和远方”同样重要。各个城镇结合特色主题和自身定位，推出西塘汉服文化节、乌镇戏剧节、新塍鳌山灯会等系列活动，打造文旅融合新载体。

　　平湖市新仓镇以“新仓1955合作小镇”为主题，1955公社、艺术策展中心、沉浸式演艺空间互动街区等充实了整条新仓老街；

　　桐乡市崇福镇横街（运河）历史文化街区通过“旧场景+新元素”，使得新旧空间的融合与功能在这里得到和谐衔接，吸引22家商户签约入驻；

　　嘉兴港区乍浦渔港美食街区“靠海吃海”，打出“乍浦十八鲜”这一地方特色名片，举办山海文化艺术节、跨年市集等系列特色主题节庆活动，努力打响“最美浙北第一渔村”品牌；

　　每个小城镇历经岁月洗礼，都有独特的人文内涵、美学特质。嘉兴率先将美镇“双师”和城乡风貌建筑师制度结合，调度56名专家担任技术顾问，做好标准审查、技术把关，充分挖掘每个古镇独特的文化符号，避免小镇之间越长越“像”。

　　从空间活化到文脉保护，从制度创新到全民共建，嘉兴探索出了一条具有自身特色的城镇发展之路，绘就了一幅城乡融合发展的崭新画卷。从“塑形”向“铸魂”，从“风貌”到“风尚”，过去三年积累的“最佳实践”，将提炼成一套可复制、可推广的“嘉兴标准”。

　　今年11月27日，嘉兴召开全市城市工作会议，加快建设具有嘉兴特色的现代化人民城市。“我们将聚焦内涵式发展，坚持‘微改、精提、可持续’，整合美丽城区、城乡风貌、未来社区、美丽城镇等工作，持续完善城市功能品质。”嘉兴市建设局党委书记、局长袁杰表示。